一、大数据带来巨大机遇
首先，大数据颠覆传媒业。当前，我们已经进入大数据时代，主要标志就是已经从内容稀缺时代转变为信息过载时代，这对传媒业带来了革命性影响。一是信息量指数式增长。相关研究表明，从2007 年到2013 年，人类存储的数据量从300m 字节快速增加到1.2G 字节，增长了数倍，而其中非数字数据只占不到2%。二是信息内容更加丰富。
除了传统媒体生产的原创内容之外，一方面由于博客、微博、微信等很多自媒体平台的出现，大量的、高质量的自媒体内容层出不穷；另一方面由于互联网的海量空间使得以往不可能获得版面的生活服务类信息可以传递给用户，而且对于广大用户来讲，这些资讯比新闻的用户黏度更高。因此，新闻和内容的稀缺性进一步被稀释，其价值也必然被降低，也越来越难以收费。三是基于大数据的互联网媒体正在快速颠覆传媒业旧格局。一方面，在广告市场方面。根据国家工商总局的数据，2013 年，所有媒体的发布费用为2144.13 亿元，其中电视为1101.10 亿元，同比下滑2.75% ；报社为504.70 亿元，同比下滑9.17%。可以看出，我国互联网广告已经成为仅次于广电的第二大广告市场，而2014 年会超过广电，成为我国第一大广告行业。并且由于互联网依然保持着40% 左右的增长速度，而传统媒体却呈现下滑趋势，可以预测在未来5 年内，互联网广告会占据绝大多数媒体发布费用。
